奥运会吉祥物作为奥运会的核心识别元素之一，大量的奥运产品是通过其形象或者引用其形象进行制作的，自然也就成为奥运市场开发的重要载体。奥运会吉祥物可以被制作成为满足各方面需求的多门类的商品，例如玩具、服装服饰、箱包、文具、贵金属纪念章、徽章等，因而在整个奥运会市场开发计划中，特别是在奥运会特许计划中具有重要分量，有极大的市场开发潜力。

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·五福娃引发商机超25亿

　　当负责筹备2000年奥运会的悉尼奥组委把澳莉、塞德、米利这3个吉祥物设计出来时，可能不会想到就这3个可爱的小动物形象竟然能获利2.13亿美元；当2004年奥运的圣火熄灭时，雅典人民也在赞叹着吉祥物雅典娜和费沃斯给城市带来的2.01亿美元的收益；当2008年奥运会还差1000天举行的时候，中国人民已经等来了他们企盼已久的奥运吉祥物——5个福娃。据专家预计，北京奥运会吉祥物的利润可能突破3亿美元，约合25亿元人民币。

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·五福娃将能招财40亿 商品收入将超雅典

　　 北京市发改委签约的北京奥运经济高级顾问黄卫认为，北京奥运会的5个吉祥物，是历届奥运会吉祥物中最多的，因此，北京奥运会吉祥物的市场非常大。首先是中国13亿的人口基数，据以往奥运会的经验，吉祥物收入一般将占奥运会收入的10%左右。“如果吉祥物做得非常成功的话，我想整个收入应该是在人民币40亿元左右。”

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·吉祥物“选秀”落幕 “福娃”可是财神?

　　四川：我们在今年4月专门出台了《2005年全省抢抓奥运商机工作意见》，这回申吉成功提升了我们抢抓奥运商机的热忱；
　　青海：在藏羚羊吉祥物的感召下，这种促进作用要远远超过‘青洽会’的效果；
　　吉祥物们从662件候选作品中脱颖而出，当属不易！圣火、燕子和鱼有“海选”的味道，而藏羚羊、大熊猫玩的可是“公关拉票”。

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·“福娃”诞生蕴藏大商机

　　北京奥运会吉祥物11日正式公布，69岁的奥运会吉祥物创作修改组组长、著名艺术家韩美林看着这组凝结了自己心血的作品问世后感慨万分。他说，奥运会是全世界都关注的一个大舞台，是东方文化发源地中国向全世界展示自己灿烂文化的一个极佳机遇。他投入全力参与到北京奥运会吉祥物的创作和修改中，就是要向世界展示自己祖国文化迷人的魅力。

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·662选5 吉祥物筛选三步走

·海选 56件作品突出重围

·复审 6件作品成为备案

·决选 5名“福娃”浮出水面

·孙悟空落选 只因太出名

·顾大局 中国龙忍痛割爱

·落俗套 虎方案难以入围

·五大特点催生"吉祥物篮球队"